L’emailing continuera d'être un élément fondamental des stratégies de marque, comme le démontrent les tendances du marketing par courrier électronique pour 2023. Son efficacité a fait de ce canal le premier choix de nombreux spécialistes du marketing.
Si vous souhaitez optimiser les performances de vos campagnes e-mail l'année prochaine, prenez bien note des actualités et préférences qui auront bientôt leur importance.
Dans un monde numérique où la concurrence est féroce et la demande des consommateurs augmente, il est essentiel de se tenir au courant des nouveautés, des techniques et des innovations.
Puisqu'il n’y a pas longtemps que la nouvelle année a commencé, avec de nouveaux défis pour votre entreprise, il convient que vous jetiez un œil aux tendances de l'email marketing qui arrivent :
1.- Des emails de plus en plus personnalisés
Les internautes n'aiment pas se sentir comme un numéro de plus sur la liste. Les consommateurs d'aujourd'hui veulent une communication plus étroite, pour voir que leurs besoins sont vraiment compris et satisfaits. Par conséquent, il est essentiel que dans votre stratégie d'email marketing pour 2023 la personnalisation soit présente dans chaque e-mail que vous envoyez
Une personnalisation n'est pas possible sans avoir les données de base de vos abonnés, facteur de base pour effectuer une segmentation minutieuse. De cette façon, vous pourrez créer des lignes d'objet plus attractives et aussi proposer du contenu et des promotions adaptées à chaque client. Maintenant, plus que jamais, prendre soin de l'expérience client est primordial.
Il ne s'agit pas seulement d'utiliser le nom du destinataire dans l'objet et le corps du message. Vous devez également personnaliser le contenu, n'oubliez pas que tout le monde ne s'intéresse pas à la même chose. Grâce à cela, chaque utilisateur se sentira plus connecté à votre marque de manière plus étroite. Vous pouvez étudier leurs habitudes d'achat, puis créer des promotions plus spécifiques grâce à un message personnalisé.
2.- Fonctions d'automatisation avancées
L'automatisation du marketing est de plus en plus présente dans la stratégie d'email marketing des entreprises. Une grande majorité a misé sur cette technique en raison de l'augmentation des prospects qui favorise son utilisation.
La vérité est que la gestion et le développement des actions marketing sont plus agiles, immédiats et dynamiques grâce à cela. La relation avec les abonnés et les autres marques est plus fluide, ce qui signifie une amélioration de l'engagement et des ventes.
3.- Format audio et vidéo dans les e-mails
L'audio prend du poids dans les e-mails . En tant que format, la vidéo est toujours un choix audacieux, mais l'utilisateur est plus attentif pour recevoir du contenu de cette manière. C'est une tendance dont l'objectif est d'aller vers le langage naturel pour interagir avec les utilisateurs.
L'idée est que vous travaillez avec du contenu sur des appareils vocaux ou audio pour fournir des informations. Cet élément distinctif est en augmentation et en 2023 sa présence sera plus fréquente. À tel point qu'il existe déjà des agences de marketing vocal axées sur le marketing vocal.
De même, la vidéo a un fort potentiel, en raison de son immédiateté et de sa capacité à captiver le spectateur. Les utilisateurs demandent de plus en plus de contenu qu'ils peuvent consommer immédiatement et passer à autre chose.
Par conséquent, c'est une bonne idée d'insérer des vidéos dans vos e-mails, car elles génèrent de l'activité et aident l'utilisateur à prêter plus d'attention à ce qui lui est présenté. Gardez à l'esprit que plus vous y consacrez de temps, plus les chances de conversion sont élevées.
4.- Utilisation de l'intelligence artificielle (IA)
Une autre des tendances du marketing par e-mail pour 2023 à suivre attentivement est l' utilisation de l'intelligence artificielle pour générer du contenu et interagir avec les utilisateurs. Cette technologie amène la personnalisation à un maximum de sophistication.
Pour fidéliser vos abonnés, il convient que vous vous appuyiez sur des outils d'IA qui offrent de grands avantages, comme la rapidité d'analyse et d'interprétation des données.
Grâce à eux, vous pouvez obtenir des informations précieuses telles que le meilleur délai de livraison, les CTA qui fonctionnent le mieux, le contenu qui plaît à chaque segment de votre base de données, etc.
Il vous donne la possibilité d'offrir une meilleure expérience utilisateur grâce à l'analyse des modèles de clients. Ceux-ci vous aident à mieux comprendre comment ils interagissent avec vos e-mails et ce qu'ils veulent ou attendent de votre entreprise. En fait, vous pouvez identifier les tendances et les changements avec votre public pour prendre de meilleures décisions.
5.- Concentrez-vous sur les appareils mobiles
L'utilisation d'appareils mobiles au quotidien est quelque chose de courant. Ils sont un OBJET de base à la fois au travail et dans les loisirs. Pour cette raison, il est essentiel que votre stratégie de marketing par e-mail ait une technologie toujours présente.
Plus de la moitié des e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles. Ce qui signifie que de plus en plus de personnes utilisent ces appareils pour consulter leur boîte de réception. C'est pourquoi vous devez vous assurer que vos e-mails ont un design réactif.
Si l'e-mail que vous envoyez n'a pas une conception optimisée pour ces appareils, tout votre travail précédent sera vain, car l'expérience utilisateur ne sera pas satisfaisante. Vous devez garder vos e-mails sans encombrement et bien réfléchir à la quantité de texte que vous ajoutez afin que l'utilisateur n'ait pas à faire défiler indéfiniment pour lire l'intégralité du message.
6.-Tendances du design et du style
Les tendances du marketing par e-mail sont liées aux nouvelles qui sortent sur le design et le style. Il n'est pas obligatoire de tous les adopter, gardez à l'esprit la philosophie de votre marque et respectez les goûts de votre public cible.
Au cours de l'année à venir, les concepts suivants seront courants dans le domaine du marketing numérique :
- Minimalisme. Son utilisation est en augmentation, notamment par les marques des secteurs de la mode, de l'hôtellerie et de la décoration d'intérieur. Les règles visuelles, mettant l'accent sur des éléments spécifiques. Conceptions simples et textes plats, faciles à adapter aux appareils mobiles.
- Fond sombre et néon. La douceur des blancs et les tons froids ont laissé place à un engagement dans le noir afin de mettre en valeur le contenu. Une tendance qui a émergé en 2021 et qui se poursuivra l'année prochaine.
- Disposition de style magazine. Dans ce cas, il s'agit de l'utilisation d'une typographie élégante, d'une photographie de haute qualité, d'un design en couches et de palettes de couleurs neutres.
Maintenant que vous connaissez toutes les tendances du marketing par e-mail pour 2023, vous pouvez commencer à travailler sur une base plus solide pour votre stratégie pour l'année prochaine. Tenez compte de chacun des points mentionnés, car ils vous aideront à booster vos campagnes via ce canal.